Description: 1 Was ist ein Text?.- 1.1 Was macht eine Zeichenmenge zum Text?.- 1.2 Textverstndnis.- 2 Hypertext.- 2.1 Wie denken wir?.- 2.2 Die Delinearisierung von Informationen.- 2.3 Vannevar Bush und sein Memex.- 2.4 Ted Nelson bringt die Idee weiter.- 2.5 Douglas C Engelbart und sein ,,Augment".- 2.6 Zettels Traum von Arno Schmidt.- 2.7 Was ist Hypertext?.- 2.8 Begriffe hinter dem Hypertext.- 2.9 Der Aufbau eines Hypertextes.- 2.10 Knoten.- 2.11 Verweise.- 3 Hypertext-Layout und Bildschirmtypografie.- 3.1 Wie lesen Hypertext-Leser?.- 3.2 Eine Frage der Schrift.- 3.3 Seitenformat und Spaltengestaltung.- 3.4 Farbtheorie und Farbgestaltung.- 4 Das Storyboard.- 4.1 Alles eine Frage der Dramaturgie.- 5 So schreibt man im WWW ein berblick.- 5.1 Rechtschreibung und Grammatik.- 5.2 Gliederung eines Online-Textes.- 6 ,,Teasern" will gelernt sein.- 6.1 Worauf kommt es an?.- 6.2 Ein kleiner Ausflug in die Welt der Reizwrter.- 6.3 Teaser-Unterscheidung nach Stil.- 6.4 Teaser-Unterscheidung nach Form.- 6.5 Checkliste fr Teaser und berschriften.- 7 Die berschrift.- 7.1 Der Lead.- 7.2 Die Kernaussage.- 7.3 Anforderungen an eine berschrift.- 7.4 Die Aussage der berschrift.- 7.5 Achten Sie auf die Sprache.- 7.6 Ausrichtung der berschrift.- 8 Umwandlung von Print-Texten in Hypertexte.- 8.1 Analyse der Strukturmerkmale desAusgangstextes.- 8.2 Die Kunst, Hyperlinks zu setzen.- 9 Der Einstieg in den Text.- 9.1 Aller Anfang ist schwer?.- 9.2 Was wollen Sie erreichen?.- 9.3 Organisieren der Listen.- 9.4 Die invertierte Pyramide.- 9.5 Das berarbeiten des Textes.- 9.6 Schreiben Sie, wie Sie sprechen.- 10 Wege zu gutem Deutsch.- 10.1 Das Wort ist alles andere als eindeutig.- 10.2 Kampf dem Adjektiv.- 10.3 Das Substantiv.- 10.4 Verben als Heilsbringer?.- 10.5 Kurz und treffendformulieren.- 10.6 Fremdwrter.- 10.7 Modewrter und Anglizismen.- 10.8 Kampf den Satzungetmen.- 10.9 Ziffern schrecken Ihre Leser ab.- 10.10 Tipps zum Schreiben in aller Krze.- 11 Die journalistischen Darstellungsformen.- 11.1 Sachliche Mitteilung Meldung, Nachricht, Bericht.- 11.2 Emotionale Schilderung Reportage (Report, Feature).- 11.3 Meinungsuernde Darstellungsformen.- 11.4 Noch ein paar Worte zum Schluss.- 12 Texte, die verkaufen.- 12.1 Was sieht der Leser, wenn er die Seite aufmacht?.- 12.2 Kampf dem ,,Zapper".- 12.3 Bringen Sie es auf den Punkt.- 12.4 Mehr Umsatz mit effektiven Web-Texten.- 12.5 Sie haben hchstens zehn Sekunden..- 12.6 Werbetexte in 9 Schritten.- 13 Online-PR.- 13.1 Was knnen Sie tun, um bekannt zu werden?.- 13.2 Presseinformationen/Pressemeldungen.- 13.3 ffentlichkeitsarbeit im Internet.- 14 Newsletter.- 14.1 Das A.I.D.A.-Prinzip.- 14.2 Immer schn natrlich bleiben.- 14.3 Verwenden Sie Reiz-Wrter.- 14.4 Aufzhlungen sind besser als Flietext.- 14.5 Die Inhalte.- 14.6 Ziele fr Ihre Newsletter-Werbung.- 14.7 Wie lange soll meine Werbeaktion dauern?.- 15 Die Kundenzeitschrift im Internet.- 15.1 Vermeiden Sie das ,,PDF-Einerlei".- 15.2 Usability steht im Vordergrund.- 15.3 Gestaltung und Typographie.- 15.4 Inhaltliche Gestaltung von Kundenzeitschriften.- 16 Ein wenig Wahrnehmungspsychologie.- 16.1 Animationen nein danke!.- 16.2 Aufmerksamkeit.- 16.3 Aufmerksamkeitsgesetze.- 16.4 Die Gedchtnisspanne.- 17 Wie Texte wirken.- 17.1 Wie Wrter wirken.- 17.2 Wie Stze wirken.

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